¿Y la estrategia digital… pa cuándo?

¿Y la estrategia digital… pa cuándo?

Con el paso de los años la comunicación ha evolucionado y las plataformas digitales se han convertido en uno de los canales más importantes para relacionarse con el mundo exterior; esto ha orillado a todos los políticos a tomar en cuenta la relevancia de la era digital y a comenzar a desarrollar estrategias digitales.

En muchas partes del mundo, ‘Internet’ es considerado como una herramienta poderosa para generar participación de la ciudadanía y para acercar a los gobernantes con sus gobernados o a posibles votantes con un candidato; sin embargo hay que tomar en cuenta el contexto de cada uno de los países que utiliza las plataformas digitales, ya que por ejemplo, en México, sólo una cuarta parte de los ciudadanos tiene acceso a internet y estos en su mayoría son jóvenes que viven en zonas urbanas.

Esto no quiere decir que no se pueda generar participación dentro de redes sociales, pero muchas veces las estrategias que utilizan los candidatos/gobernantes suelen llevar de la mano a sus públicos objetivos hacia una determinada acción que desean que se realice y no fomentan de ninguna forma una participación. (1)

Ese parece ser el caso de los candidatos a Gobernador del Estado de México, que a 5 días de haber empezado la campaña, su estrategia digital deja mucho que desear, pues todos ellos sólo quieren cumplir con el requisito de ‘estar en el Internet’, con páginas que no tienen ningún contenido de provecho, un bombardeo de videos que no se escuchan, las típicas fotografías abrazando y prometiendo cosas por las calles y un pésimo diseño, elementos que forman parte de un orden mínimo que debería tener cualquier campaña política.

Realizando una revisión hablaremos de los candidatos que postularon los partidos ya conocidos en todo México, comenzando con Alfredo del Mazo postulado por el PRI en una alianza con Encuentro Social, Partido Verde Ecologista y Nueva Alianza, quien apenas este jueves 06 de abril tuvo lista una página de internet que, aunque visualmente es muy llamativa y cumple con la función de posicionar su rostro, de contenido tiene lo mínimo que una persona quisiera encontrar, un descargable con las propuestas que ofrece en cada sector, spots de campaña “old school” y un agregado de fotografías de las distintas visitas que ha realizado en estos días.

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En redes sociales su manejo también se queda corto, sólo promoviendo visitas a las que asiste mediante videos cortos o transmisiones en vivo (el hecho de hacerlos no representa un error sino que es apenas uno de los esfuerzos que conforman la estrategia digital), no promueven su plataforma política mediante post específicos sobre cada tema o propuesta que tiene y publican las típicas fotografías de todas las campañas de todos los años.

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Ya no hablemos del poco preparamiento que tiene y que demostró en el debate de todos los candidatos del Edomex en el espacio noticioso de Carlos Loret de Mola.

La siguiente candidata es Delfina Gómez, postulada por Andrés Manuel López Obrador, quien tiene una estética visual muy amable con los votantes, ya que ha podido darle la vuelta al color predominante de Morena para crear un logotipo con toques muy femeninos así como una composición visual que es diferente al típico acomodo de bloque de texto con nombre y apellido que manejan todos los candidatos.

Pero ni para aprovechar la fuerza visual que tiene su logotipo, que además resalta del resto, pudo cumplir con el mínimo de la tarea, que sería CONTAR CON UNA PÁGINA WEB, pues ha preferido mantenerse al margen haciendo uso de redes sociales solamente, donde también se ha quedado corta realizando 2 publicaciones por día (no es que se prefiera cantidad sobre calidad, el problema es que carece de ambas) que son fotos o videos de visitas, que ya hemos visto en todas las campañas anteriores, atacando al enemigo o hablando de su humildad y gran trayectoria.

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Con Delfina tampoco tenemos que mencionar que antes de ir a una entrevista debería buscar los términos que quiere utilizar ya que a veces puede pasar que se le enreden los significados y acabe diciendo unas cosas…

vía Nación 321

Ahora nos movemos con una candidata que por segunda vez está contendiendo en unas elecciones de grandes reflectores, Josefina Vázquez Mota postulada por el PAN. Y es ella quien le ha echado un poco más de ganas a toda su estrategia en redes, quien tiene una página de internet (aunque tarde, pues la abrió hasta el día miércoles 05 de abril) que invita a la participación, a unirse a la campaña, con testimoniales de ‘personas reales’, así como una estructura que no es la misma de siempre en páginas web, con juegos de volumen y mucho contenido audiovisual que distrae del punto importante: las propuestas o que atrae para posicionarla como alguien que sabe lo que hace.

En redes sociales aunque utiliza la misma estrategia de informar los lugares a los que va así como emplear spots y videos tipo entrevista donde habla a grandes rasgos de lo que podría hacer como gobernadora, por lo menos ha hecho el intento de hacer contenido diferentes que si bien no aportan nada más que subir un álbum con fotos de muchos simpatizantes, por lo menos hace de su fanpage algo más dinámico que los candidatos anteriores, lástima que se postule por un partido que en otra elección la dejó colgada y que ella no tiene una personalidad apabullante.

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Por último tenemos al candidato por el PRD, Juan Zepeda, que después de mucho esfuerzo quedó como candidato para gobernador del EdoMex. Los perredistas siempre fieles a su diseño simplón y monótono, con la misma fórmula que han tenido siempre para hacer logos pero agregándole un poco de innovación ( y supongo para empatizar con su público femenino) utilizaron un rosa mexicano que diera un realce de color y que recuerda a la imagen de la CDMX y Nezahualcóyotl.

“El compañero Zepeda” cumplió con el requisito de tener una página web que cumple con todo lo básico pero sin aportar nada nuevo. Por su parte en redes sociales se ve que trata de promover la participación compartiendo su agenda diaria y haciendo transmisiones en vivo, lo que sí es que ‘quiere salirse de lo convencional’ y ya comparte posts en los que lo vemos comiendo en algún lugar típico y muy amigable, también trata de llevar todo su diseño a todos los enlaces que sube por lo que podemos decir que si quiere posicionar su imagen (cara y logotipo) va por buen camino… lástima que en las urnas no se vota por el logo utilizado en campañas…

Ahora sí que Pobre Estado de México, no hay ni a cual irle, no solamente por su pobre desempeño en una estrategia digital bien planeada, que si bien complementa una estrategia por tierra debe considerarse igual de importante, sino también por la poca preparación que los candidatos han demostrado en estos primeros días de campaña… ¡quién sabe qué otras barbaridades nos esperan!

Fer León
Café & Dibujitos. Oaxaqueña de corazón.
Mi plan es conquistar al mundo y diseñar una mejor versión de todo.

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